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　　對(duì)于成功策劃、組織、實(shí)施終端活動(dòng)的5M管理是什么呢？這5個(gè)M只是稍有變化，分別是MANPOWER(人力)、MACHANDISE

　　第一個(gè)M是MANPWOER，就是人力資源。簡(jiǎn)單講，一個(gè)終端活動(dòng)的實(shí)施肯定離不開(kāi)人手。人力包括人員的多少、人員的具體分工、人員的培訓(xùn)、人員的激勵(lì)等內(nèi)容。越是大型的終端活動(dòng)，人員越多，組織難度越大。需要提前策劃和調(diào)配好相關(guān)的人力。

　　第二個(gè)M是MACHANDISE,商品或產(chǎn)品。商品永遠(yuǎn)是活動(dòng)的主角，需要精心梳洗打扮的�；顒�(dòng)期間的商品管理主要包括商品組合、商品陳列、商品價(jià)格三項(xiàng)主要內(nèi)容。商品組合是指要確定參加活動(dòng)期間的商品品種和數(shù)量、重點(diǎn)推介商品、上量商品、利潤(rùn)商品、形象商品等。對(duì)這些商品進(jìn)行有效地組合，才能達(dá)成活動(dòng)效果。商品陳列是指活動(dòng)期間商品如何擺放、如何展示、如何布置，才能達(dá)到突出商品的賣(mài)點(diǎn)、形象等，以吸引消費(fèi)者的眼球。商品價(jià)格是指活動(dòng)期間對(duì)商品價(jià)格的調(diào)整，如統(tǒng)一的折扣、個(gè)別優(yōu)惠、特價(jià)等。

　　第三個(gè)M是MATERIAL，是活動(dòng)物料�；顒�(dòng)物料可分為三大類(lèi)：一是活動(dòng)宣傳物料、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料、活動(dòng)贈(zèng)品物料。宣傳物料主要達(dá)到宣傳活動(dòng)信息和活動(dòng)造勢(shì)使用的，常用的如海報(bào)、單頁(yè)、DM單張、夾報(bào)、戶外廣告、宣傳車(chē)輛等�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料是滿足活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需求的，在活動(dòng)的不同區(qū)域：產(chǎn)品區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、洽談區(qū)、收銀區(qū)等擺放和布置不同的物料。活動(dòng)贈(zèng)品物料是每次活動(dòng)必不可少的一項(xiàng)，根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)、活動(dòng)規(guī)模等，靈活多樣地采購(gòu)各種促進(jìn)銷(xiāo)售成功的贈(zèng)品。

　　前三個(gè)M都是硬件，后兩個(gè)M都是軟件了。

　　第四個(gè)M是METHOD，方法。一個(gè)活動(dòng)要成功，必須要有成功的方法。最重的的方法是掌握好活動(dòng)成功的“三點(diǎn)式”。第一點(diǎn)是焦點(diǎn)�，F(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，有眼球才有人氣，有人氣，才有銷(xiāo)量�；顒�(dòng)成功的第一點(diǎn)就是要讓這個(gè)活動(dòng)成為目標(biāo)受眾的焦點(diǎn)，否則活動(dòng)很難成功。第二點(diǎn)是賣(mài)點(diǎn)或利益點(diǎn)。把人氣聚集過(guò)來(lái)了，如何展示，如何打動(dòng)目標(biāo)顧客，如何讓顧客有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。第三點(diǎn)是售點(diǎn)。就是最后的“臨門(mén)一腳”，如何打消顧客的疑慮，如何讓顧客現(xiàn)場(chǎng)掏錢(qián)，這里邊可是有大學(xué)問(wèn)，在這筆者不多講。

　　第五個(gè)M是MANAGEMENT,管理�；顒�(dòng)的管理主要包括活動(dòng)目標(biāo)管理、預(yù)算管理、流程管理、人員管理等主要內(nèi)容。目標(biāo)管理是對(duì)活動(dòng)目標(biāo)的設(shè)定、分解、管控。預(yù)算管理主要是對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生費(fèi)用的合理預(yù)算和把控。流程管理主要是對(duì)活動(dòng)整個(gè)流程的梳理、分解和現(xiàn)場(chǎng)的有效把控。人員管理包括對(duì)人員的招聘、培訓(xùn)、激勵(lì)等內(nèi)容。

　　5M管理的一硬（前三個(gè)M）和一軟（后兩個(gè)M）是保證一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)成功的必要五要素。對(duì)一個(gè)終端活動(dòng)，5M管理不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有5M管理是萬(wàn)萬(wàn)不能的。掌握和使用5M不能保證活動(dòng)個(gè)個(gè)成功，但沒(méi)有5M管理的終端活動(dòng)是絕對(duì)不會(huì)成功的。